棉花娃娃这几年非常火，很多年轻人都愿意为其买单，最初是流行于韩国饭圈文化，那么，棉花娃娃是什么娃娃？棉花娃娃为什么火了？

棉花娃娃是什么娃娃

棉花娃娃，是指身长10到20厘米，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它最早源于韩国，属于偶像经济的产物。形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。

棉花娃娃的种类大致分为有属性和无属性两类，属性娃是指依照明星、动漫人物等外形制作的娃娃，通俗可理解为按广为人知的人物造型做成的特定娃娃。相对来说，无属性就没有这些特征，价格方面，属性娃的价格更高一些。

娃圈的年轻人根据形状把娃娃的头发形状分为“普通毛”和“炸毛”，材质上又分为牛奶丝、高温丝，通常牛奶丝因为柔软所以成本更贵一些。此外，圈内的“黑话”还有不少，“空气娃”即付款后还未拿到手，“裸娃”指没有买衣服的娃娃。

从拼团到修改再到正式生产定制，棉花娃娃的制作过程复杂。棉花娃娃的流行引起了娃衣和娃娃饰品产业的火爆，各个城市陆续出现棉花娃娃专营店，养娃圈里还曾举行过娃娃时装秀。

棉花娃娃为什么火了

微店近日发布的《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，在回答这一调研问题时，有85%的受访者多选了“外观软萌/可爱治愈”一项，另有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项，选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20%。

而在棉花娃娃的玩家群体中，男性比例不足2%，可以说，这几乎是一款女性专属的潮玩产品。而在地域分布上，东部沿海地区的玩家明显高于其他地区，浙江、广东和江苏分列前三名。在玩家的学历背景上，近6成玩家具备本科/大专学历。

数据显示，在棉花娃娃的玩家大军中，00后占比最高，达到43%；排在第二的95后，占比达到26%，往后依次是90后、80后、05后。颇令人感到意外的是，已经到了“不惑之年”的“80前”一代，也占到了4%，可谓“童心未泯”。

近两年来，国内一线城市北上广深和部分新一线城市都陆续举办了线下娃展，并有更多城市娃展和线下店在筹备进行中。

2019年前后，伴随着国内文创产业和潮玩产业的火热升温，棉花娃娃迎来快速发展，一大批爱好者投入到棉花娃娃相关的设计、制造销售和消费中。2020年下半年开始，微博超话“棉花美娃娃”便长期占据“潮物”类榜首，截至2021年底，该超话发帖数近两百万，阅读数过百亿，火热程度可见一斑。

据统计，2021年棉花娃娃线上交易额已突破10亿元。

另一方面，棉花娃娃在玩家眼中的角色也在发生着微妙变化。从早期单纯的明星周边产品，逐步发展为集文化创意、可爱经济、精神消费、国潮等于一身的个性潮玩产品。随着玩家队伍的不断壮大，部分棉花娃娃品牌的崛起，以及联名、非遗、公益等跨界合作的不断引入，棉花娃娃大有破圈之势。

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