“就像每年的六月一日那样，2023年的六月一号，毫不意外地掀开了上半年购物狂欢的序幕。”

如果是电商平台的话，或许会希望我拿这样的话语做开头吧。

可惜啊，现实往往是比较残酷的。好不容易度过了三年疫情的摧残，今年的618大促，却似乎再也回不去三年前那副盛况了。

周围没什么人在讨论618，自己也好像没有什么要买，甚至连618正式开始的热搜都没有，和那些年人们拼命抢购的氛围形成了强烈的对比。

但是不论促销形式如何，作为永远的直接利益相关者，各家厂商自然还是要去尽力挤出笑脸，发布一份又一份「辉煌」的战报数据，为品牌的履历更添一份光泽，希望能让更多的人入坑。

这种在逆流中尽力抓着希望的尝试，毫不费力地挑起了我的兴趣。

都是销量冠军

不管怎么说，手机厂商，向来都是整个电商促销当中最喜欢发战报的一类。

所以我也是赶紧看了下各家的双十一战报，只能说单纯看战报的话，那手机市场形势可谓一片大好啊。

或者说，只要定语足够多，大家都能当第一。

(图源：小米）

比方说，这次小米战报上写的是「4小时02分 全渠道销售达41亿」。

(图源：小米）

而在2022年，小米官方公布的数据是「开卖4小时破22亿，截至6月2日12点整，全渠道支付金额突破40亿元」。

最重要的是，这次小米没玩什么文字游戏，同为「全渠道支付金额」，统计口径也保持一致。

只能说，在第一时间就打卡截图的含金量还是有的。

更绝的是，小米直接宣布自家包揽各平台手机品牌当日销量或销额第一。

我还就不信了，立刻进行一个资料的检索。

结果还真是，Redmi 10A获500-999元价位段销量第一；Redmi Note11获1000-1499元价位段销量第一；Redmi K60获2000-2999元价位段销量第一;Redmi K60 Pro获3000-3999价位段销量第一...

（图源：京东）

不对，我说的是小米，Redmi你在干什么？

只能说，Redmi在中低端的统治力还是一如既往的可怕，而Rerdmi K60系列近1000元的降幅更是把统治力拉满了。

有的人可能会感到奇怪，小米怎么这么强势，难道其他厂商不玩了吗？

当然不会，在昨晚618开市不久后，真我很快就更新了自己的战报：「5分钟2亿！」

(图源：真我）

看起来很霸气？

只可惜，对比往年@realme真我手机在微博的架势，今年的这份战报看起来多少缺了些底气。

就连数据来源，也变成了单一的「真我数据中心」。

(图源：新浪微博）

销量方面，自家618期间销量最好的产品——真我GT Neo5，在2000-2999元价位段榜单上也仅能名列第四位。

(图源：京东）

事实上，从产品力来说的话，真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE放在今年其实都是不错的产品，这次618期间的折扣也属于中规中矩的水平。

问题在于，和他们处于一个价位段的Redmi，在今年618期间的降价幅度可以说是完全不讲道理。即便在Redmi Note 12 Turbo和真我GT Neo5 SE同价位的情况下，真我目前在线下服务这块的缺失还是会让人感到畏手畏脚。

至于真我的「兄弟」品牌——一加？

我在微博再三搜索，这才确认了一加真的没有发618战报，而他们的老大OPPO则发布了一系列和Reno10系列有关的战报。

（图源：OPPO）

不管有没有客观因素影响，今年的OPPO都挺老实的。

至于魅族这边，可能是因为憋了一年的缘故，昨晚他们在微博上兴奋地发了一宿战报。

其中既有像「天猫3000元档手机热销｜好评双榜TOP 2」这样还算有点含金量的战报。

（图源：魅族）

也少不了有前置条件的这种「增速第一」、「同比增长 403%」的战报。

（图源：魅族）

只能说，尽管魅族20遭到了一些质疑，但总归是一款价格合适的旗舰手机。有了这款产品兜底，至少往年那种“京东联合定制音频产品榜” 、“新锐家装品牌榜” ，一个都没有了。

真的辛苦魅族的员工了。

其他方面，像这次几家平台的新品冠军都给到了iQOO Neo8系列： 

（图源：iQOO）

折叠屏机型冠军，则基本被vivo的产品包圆了：

（图源：vivo）

折叠屏给到vivo X Fold2/vivo X Flip还真的挺合理的，在华为Mate X3持续供需失调的情况，vivo X Fold2成了今年最值得被购入的新品折叠屏，而vivo X Flip在竖折手机中也有着相对合理的价格跟配置。

至于新机这边，iQOO Neo8系列卖得不错，可以说是正好契合了618的整天消费趋势。高性能、高配置、高性价比，再加上最高24期免息，对于囊中羞涩的学生来说确实很有吸引力。

有新机的发新机战报，没新机的也得凑点热闹。

这不，黑鲨很快就搬出了自己「手机散热器品类销量＆销额 TOP1」的名头

别说，虽然黑鲨手机业务岌岌可危，但是人家外设做得是真不错。

以一个黑鲨散热器用户的人格担保，他们的手机散热器是真的好用，说在骁龙888那一年拯救了我的游戏体验绝不夸张。

最后，可能你也发现了，今年手机圈总销售额最高的那位，依旧一句话没说，默默数钱。

虽然寡言少语，但是在618单品机型销量、4000-6000价位、6000以上价位，苹果依然还是毫无争议地获得了榜首。

（图源：京东）

想来也是，都花4000元以上买手机了，消费者肯定是更加倾向于芯片能力更强、系统更稳定的苹果。

只能说国产厂商从三年前喊“冲高”，结果这么长时间过去了还是只能“冲高”。

要怪谁呢？思前想后，这个锅只能给骁龙888跟骁龙8 Gen 1了。

你唱罢，我登场

除了手机以外，今年几家家电厂商其实也很活跃。

首当其冲的就是TCL，举着「Mini LED电视TCL霸榜前5、Mini LED销量前10独占8位、电视总销量第一」的消息在朋友圈里面疯狂串门，整得那是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，就差把大红色的横幅挂在自个的脑门上了。

（图源：京东）

不过在查过TCL的成绩后，我倒是对他们这样的表现理解了不少。

如果说智能手机那边还能叫有来有回的话，那么今年电视这边却呈现出了一家厂商遥遥领先的现象。在京东提供的家电竞速榜上，TOP 5被TCL一家包揽，这种情况不管放在什么品类都是比较炸裂的表现。

不过这也难怪，近些年来，整个电视行业里面最喜欢用Mini LED面板的厂商绝对是TCL。

仅今年上半年，TCL一家就发布了四款Mini LED新品电视，和旧款产品一同组成了囊括5000-20000元价位段的产品阵列，在给予用户丰富选择的同时，快速地占据了市场的有利地位。

只是对于租房的小雷来说，再好的电视也消受不起就是了。

至于大宗家电这块，今年称王的又是海尔。

根据官方数据，截至5月31日晚21:00，海尔智家斩获京东、天猫、抖音、快手等渠道销售额全网第一，实现了开门红。

为了展示自家套系家电的体验，这次海尔可算是整了个大活——

他们找真人秀节目组联合整了个露营音乐会。

（图源：海尔）

当然，户外音乐会只是个形式。

这个活动本质是想让参与真人秀的四位明星，在四种不同风格的露营营地中体验海尔智家打造的各种生活场景，然后借此给粉丝迷妹们安利一波。

从社媒上的反馈来看，这样做法多少是能吸引来一些关注度的，只是考虑到迷妹们操刀装修的可能性，这种关注度能有多少转化率就是个未知之数了。

至少目前来说，海尔智家在国内同类套系家电里的体验还是顶级的，售前、售中、售后都能带来不错的体验。

个人认为，比起这通稿满天飞的音乐会，这才是他们取得好成绩的本质原因。

整体来看，今年618的势头其实有一定的回暖。

然而各大平台依然十分默契，没有大肆宣传成交额，也没有频繁霸榜的热搜，与往年相比，显得格外克制而冷静。

至于规则这块，虽然各平台再三宣传无套路，但从社媒反馈来看，套路可以说是一个不少，消费者也变得越来越理性。

这几家电商平台，是该想想没有「大促」的日子该怎么走了。