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iPhone14不好卖:库克来华稳人心,保位置,果链松了一口气

文/王新喜

这几天苹果CEO库克来华引发业内热议与关注,尤其是有人举起一部小米13系列手机与库克合影在网络疯传,而库克表示,非常高兴能够回到中国,每一次来到中国,都很有收获。在中国发展高层论坛2023年年会上,库克强调,苹果和中国已在“共生关系”中共同成长。站中国的姿态一如既往。

某种程度上,苹果在中国市场做大,库克功不可没。

日前,在访问中国的同时,日前库克更是着眼于中国欠发达地区的数字化教学,宣布对中国发展研究基金会新增5000万元人民币捐款,预计将影响超过12万名教师和200万余名学生。至此,苹果已向该基金会累计捐赠了1亿元人民币。

库克表示,出身和家庭背景,不应该定义你的人生。库克的这个观点,也赢得了一致赞赏。毫无疑问,相对于国内一众厂商大佬或热衷互相踩踏,或贬损友商,或质疑消费者的品味,库克的所作所为,所言所行,在价值观与格调都要高一个层次,在当下的敏感时刻,也赢得了不少网友的认同。

无论是释放对中国友好的姿态,还是对中国法律的遵守,过去很多年,库克都做的滴水不漏,一言一行,恰当好处。

此外,长期以来,库克的营销从来没有怼友商,也不碰政治话题,坚守正向与主流价值观,库克的向来的温和与友善姿态,也让缺乏创新的苹果在华的好感度、口碑与销量一直稳住了。

库克需要稳住中国市场

苹果这次访华,透露了了几个信息:首先,苹果在中国市场的表现非常出色,在中国市场的营收已经超过了美国市场;因此,要稳住中国市场的增长,就要继续重注中国市场。

其次,苹果在人才、技术与资本方面要继续加强与中国企业的合作,苹果还要加大在中国市场的投资力度。

日前,调研机构Counterpoint Research发布报告,公布了2022年高端智能手机的销售表现。在过去一年,苹果在全球高端市场的销量同比增长6%,占据了75%的市场份额,扩大到该细分市场总销量的四分之三。结合榜单信息来看,苹果在过去的一年中再次扩大了其在高端市场的份额占有率。

在中国市场,苹果销量依然在高速增长,苹果约20%的销售额来自大中华区。目前国内有2.43亿iPhone用户,占全球总用户33.3%,而美国排在第二位,iPhone用户数量1.34亿,占18.4%。苹果在中国市场用户数与营收都超过了美国市场。

在iPhone销售的强劲带动下,苹果公司自2015年以来每年在中国的收入都超过400亿美元,上一财年,苹果在中国的销售额接近750亿美元。财报显示,苹果在大中华区的营收同比增长了57%,达到218亿美元,创下历史新高。

无论在中国市场,还是全球市场,苹果的竞争力和吸引力依然强劲,库克此次访华也是为了巩固和拓展苹果在中国的业务和合作关系。

库克要保住在苹果CEO位置

这次来到中国,或许也源于苹果在今年的销量压力很大,库克需要向董事会证明自己的经营能力并保住CEO的位置。前段时间,库克要被踢出苹果董事会的消息在科技圈传得是沸沸扬扬。后来苹果召开了线上股东大会,在董事会的压力之下,库克“自愿”降低高达40%的年薪,来保住CEO的位置。

即与2022年9942万美元(约合人民币6.82亿元)的薪酬相比,库克2023年的目标薪酬总额为4900万美元。

由此可以看出苹果董事会对库克的经营满意度也不算太高。据悉苹果为遵守中国审查和数据储存方面的法律,对产品作出调整,也遭到美国国内批评。

库克的压力在于2023年的业绩可能很难达成预期,而中国市场的表现是颇为核心的一环。前两年华为淡出市场,苹果在国内市场霸榜高端市场。

但如今,华为在手机市场没有被打垮,反而有回升的势头,Mate50表现不错,华为P60也已经到来,此外,包括荣耀Magic5、小米13Ultra、OPPO Find X6、vivo X9等一系列国产旗舰表现都不错,库克深知在中国市场将会再次面临挑战。

此外,当前iPhone14的销量势头不佳,似乎很难延续iPhone13系列的涨势。根据Display Supply Chain Consultants的一份报告,与去年同期相比,iPhone 14系列的显示器订单同比下降了39%。 iPhone 14系列的显示器订单也较3月下降了23%。

杰富瑞分析师指出,对于刚上市的iPhone新机,中国消费者购买iPhone13系列的人数,要比14系列多得多。

近日CounterPoint Research公布的2022年全球销量Top榜单也显示了这点,苹果iPhone 13以5.0%的份额(接近iPhone销量的28%,占据三分之一的占比)拿下榜首,是2022年最畅销的智能手机,而iPhone 14仅以1.4%的份额,位于榜单第七位。

iPhone 14系列订单下降背后与销量乏力、iPhone14的创新与提升乏力息息相关。因此,库克深知,稳住中国市场的销量,对iPhone未来的持续增长至关重要,这对稳住库克在董事会的地位也非常重要。

苹果表态共生,果链厂商能松一口气吗?

iPhone供应链转移印度是国内最关心的话题。在中美竞争的大背景下,外媒也颇为关注苹果公司是否会将产业链移出中国市场。这可能是果链厂商非常关心、也非常担忧的一件事情。

这可能是这次库克访华的重要原因。毕竟,苹果过去两年的动向,一直在寻求供应链的多元化,并考虑将生产进一步转移到印度等新兴的经济中心。

印度市场对苹果而言的重要性在提升,今年首次成为苹果自主销售地区。但印度工厂生产的零部件良率却不及苹果预期,如印度企业塔塔集团生产的手机外壳良率仅有50%左右,多种因素之下,苹果在印度的扩张速度也出现放慢。

显而易见,印度供应链还没有成长起来,印度产iPhone品控未来出现问题是大概率事件,未来印度的产品问题,苹果可能也需要中国制造来救场。

因此,库克访华,显然也是希望在部分供应链环节转移印度的同时,稳住中国国内人心,不希望中国消费者与供应链厂商因为苹果的供应链转移而思变。苹果的姿态,其实也在试图释放信号,是要表明苹果依然看重中国,当下依然是将供应链的重心放在中国。

数据显示,目前苹果超过90%的产品仍在中国制造组装,苹果公司在中国国内大约雇佣了1.4万名员工,其全球供应链大约拥有150万名员工,其中绝大部分在中国。

从国外的预测来看,iPhone在中国的制造份额不降反增。根据摩根大通的预测,到2025年,中国公司在苹果iPhone制造中的份额甚至会大幅增加,将从2022年的约7%上升到24%。

彭博Intelligence的分析报告也显示,到2030年,苹果可能只会把大约10%的iPhone制造转移到中国以外的地区,即便是在积极采取行动的情况下,预计最多转移也不超过20%。因为中国作为iPhone制造中心,几乎找不到可以复制的地方。

从券商与分析机构的预测以及库克访华的“共生”表态来看,中国的果链厂商可以松一口气了,因为如果苹果大规模向印度迁移供应链,高度依赖苹果的果链厂商可能会面临大危机。

从目前来看,苹果依然表态重心押注中国,也是要稳住供应链厂商心态,不过,从未来趋势看,苹果产品的代工制造转移印度将是大趋势,果链厂商可能依然需要考虑把鸡蛋放进多个篮子,要具备在失去苹果订单之后的生存能力与觉悟。

库克的高情商与本土化经营能力,值得国产厂商学习

库克让苹果成为世界上最赚钱的公司,把苹果的供应链和库存机制完善到极致,把苹果的软件生态,芯片等高附加值产品,也推高到极致,同时,也把中国市场的销量增长与供应链做到了新的高度。

这次库克访华,可以看出库克的平衡艺术,他小心翼翼的维护中美两端的贸易,在敏感时期,迎合了中国市场的消费情绪与政策,表态与中国供应链形成利益捆绑,表示要共生共存。

无论是对中国市场的态度,对中国供应链厂商与消费者市场的态度,库克站中国、稳人心的姿态一以贯之,其言其行没有出大的纰漏。

相对于过去谷歌、戴尔等一众硅谷巨头在关键时机的所作所为,库克表现出来的高情商足以让一众硅谷大佬汗颜,在中美贸易敏感时期,既能讨好苹果董事会,又能安抚中国消费者,有着超高的情商与本土化经营能力,一众国产厂商这几年在海外经营遭遇种种水土不服的困境,反思之后,是时候向库克老师学习了。

作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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