模玩市场规模在持续增长长，近几年，很多青年爱好者都愿意为了模玩买单，模玩简单来说就是玩具和模型的统称，有很多不同的类型，模玩为什么越来越火了？

模玩是什么意思

模玩一词原指单纯意义上的“模型与玩具”的统称特指与动漫、影视、游戏等相关联的、主要以满足爱好者需求为目的而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称，现在，模玩一词已成为流行文化领域及媒体报道中的常用词汇，在互联网及资深玩家圈中尤为盛行，与传统拼装模型、遥控模型、儿童玩具不同，“模玩”以动漫、影视、游戏作品为基础，将动漫、影视或游戏的人物，动漫场景实体化表现出来，产品质材以pvc、树脂、有机塑料、合金材料为主，做工精美、细节表现突出，同时结合适当的可动性，再现动漫人物的风采神韵，模玩有机器人类、动物类、人物类、用品类和载具类等不同类型。

模玩什么越来越火了

目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%，据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。不少企业也瞄准了这一领域，线下大量开设模玩集合店。销售国内外各类IP的模玩产品。

第一，模玩是一种IP文化消费。

模玩是动漫、游戏、电影等行业人物或元素的展现，是一个IP元素，甚至可以将其理解为一种文化现象，赋予了文化附加值。

比如变形金刚、忍者神龟等一些知名电影或者动漫，除了影视作品外，已经延伸出一个完整的IP系列，风靡全世界。

第二，模玩属于典型情怀消费。

显然模玩属于典型的情怀消费，消费者购买各种模玩就是因为自己喜欢这些动漫、影视、游戏的人物，愿意为情怀而买单。

还有一种情怀就是梦想补偿型消费，这类爱好者通常有一定的年龄，比如在小时候就是个动漫迷，后来长大了，当遇到自己喜欢的模玩时，就会爱不释手，瞬间勾起童年回忆，此时的他们也有一定的经济实力，愿意为情怀买单。

第三，模玩消费人群特征明显，有足够的消费力。

模玩主流客户群体是18岁至35岁的动漫爱好者，尤其是以20岁至30岁之间，有独立消费能力的年轻消费群体为主。

Z世代年轻人也十分爱模玩，根据第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，中国Z世代人群约有1.49亿人，每月可支配收入高达3501元，而且Z世代消费力快速增长，同比增速要远高于其他年龄段人群。

有数据显示，不少模玩消费者每个月会花费将近一千元左右。

第四，模玩手办、玩家圈层、二次元等文化兴起影响。

随着新一代消费群体的崛起、国内二次元等文化兴起，特别是圈层文化的兴起等多种因素影响，新一代消费者这对模玩消费意愿明显提升。

值得关注的是，模玩手办圈已经成为Z世代的五大圈层代表之一，所以说模玩没有理由不火。

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