现场人山人海，而直播平台的在线观看人数更是超过了一个亿。

连姚明都感叹“抢不到票”！

我国外交部相关发言人也力荐村BA，强势来了一波文化输出。

“土气”的村BA，到底有何魔力呢？

01

火出天际的

村BA总决赛

只能用“空前”来形容村BA总决赛现场的盛况。

现场座位经过改造，从可容纳一万人变成可容纳两万人。

结果，坐满了。

不仅如此，现场最火爆的工具，是“梯子”。

“叔，家里还有梯子没得？”

“邻村阿牛刚借走，都要梯子做啥子？”

“‘村BA’开始咯！人太多，不踩梯子看不到噻！”

村里的梯子硬是被抢断了货。

连村里的老人也提前半天带饭来占座，还有人不惜打着吊瓶来看比赛。

没占到座的现场观众，只能爬上房、爬上树、爬上山坡，把现场“包”得里三层外三层，拿着望远镜观战。

姚明也隔空喊话：

“从场面上看，一票难求，我不确定我能拿到票，但是如果有机会，非常希望去现场体会热烈的气氛。”

而与现场的热烈气氛形成对比的，是村BA的“土”。

它到底有多“土”呢？

首先，参赛的球员都是当地农民。

有的在当地务农，有的在外地务工，还有的在本地做小买卖。

他们凭着一腔热爱，在场上挥汗如雨，成为了这一晚万众瞩目的明星。

其次，获奖球队没有金杯银杯，有的只是一堆“土土”的奖品。

季军铜仁市代表队获得的奖品是三穗麻鸭和苗族绣片。

主持人不忘提醒，“请运动员不要将麻鸭往观众席上抛扔。”

亚军遵义市代表队获得奖品“台江鲟鱼”和“木龙船”。

冠军黔东南州代表队则获得奖品“台江鲤吻香米”和“银帽”。

但这份“土”，正是村BA的特色和生命力。

它实在太接地气了。就连在直播中，解说员都要不断切换三种语言：

普通话、贵州话、苗语。

民族化的舞蹈，本土化的音乐，更是齐刷刷上场。

CBA、NBA有拉拉队，村BA则有火爆的“苗迪”。

中场休息时，村里的俊男靓女，穿着本民族亮眼的服饰，跳着当地舞蹈，彻底引爆现场气氛。

全国好声音24强也在现场演唱了一首苗语版的《一生所爱》。

万人打开手机灯光，挥动手臂，瞬间将体育场变成演唱会。

赛场之上，村BA足够牛气。

而它的场下故事更是牛气冲天。

02

土生土长的联赛

村民自发的热爱

面对村BA如此巨大的流量，有人想花50万赞助比赛。

但村支书拒绝了。

拒绝资本，拒绝过度商业化。

因为村BA从诞生之初，就是纯粹的、自在的、土生土长的。

对于台盘村的村民来说，村庄篮球赛本就是一项和民族舞蹈、歌曲一样，流传甚久的民族传统。

他们通过举办篮球、斗牛、苗歌比赛，祈求来年风调雨顺。

2016年，台盘村建成篮球场。此后每一年，村民都会举办“吃新节”篮球赛。

后来，一段4分15秒的篮球赛现场视频流出。

依地势而建的特色球场、带孩子的妇女和老年观众、激烈的比赛画面，这些“魔幻”的元素让视频瞬间火爆网络。

网友亲切地将比赛称为“村BA”。

经过此次总决赛，“村BA”更是“一战封神”，彻底出圈。

村BA火出圈，靠的并非是精心的商业策划，而是村民自发的组织。

据了解，政府部门对赛事只是做了报备审批。

具体的组织工作，全由村民自发完成。

近200个队伍的参赛、上万人的到场观众，这样的组织任务，交给谁都头疼。

但台盘村的村民，却游刃有余。组织者甚至称：

“没什么安排呀，都是比赛前临时从观众里拉个人来当裁判，只有决赛才从外面请专业裁判。”

这就是本土的优势。

找裁判，他们可以“随便找个大叔”，因为“都打了几十年篮球，能当得了”。

筹集活动资金，他们既收到了周边企业的义务赞助，也收到在外打工的村民，乃至于村里老人妇女5块、10块的捐助。

就连篮球队也是临时组建的。

甚至有队员专程辞职回家打篮球赛。

就是这样一个自发的村级联赛，却打出了“神级效果”。

只有1188人的台盘村，每年撬动了近50万游客。

有趣的是，在村BA总决赛如火如荼进行时，遥远的CBA也在举行全明星周末。

但相比之下，村BA的人气几乎碾压CBA。

村BA，实在带给了我们太多启示。

03

从全民体育

到创新文旅

首先是我们喊了很多年口号的“全民体育”。

原来，不需要花那么多钱，就能带动全民参与。

从2015年开始，村BA比赛就设有女子组、16岁以下的少年组、37岁以上的中年组等多元化组别。

在女篮版村BA现场，女选手们穿着围裙就上场了。

她们抱着篮球，疯狂走步，但却玩得不亦乐乎，引得观众阵阵叫好。

无关名次与专业，只关乎热爱与参与。村民们运动的热情，被极大地调动了起来。

在此次总决赛的观众互动环节，一位7岁的小男孩投中一球，成功获得猪脚奖品。

一颗篮球梦的种子，也许就这样不经意地种下。

还有很多村里的孩子，利用乡村简陋的场地，开始练习篮球。

他们也许就是未来扛起中国篮球大旗的新星。

拒绝资本的村BA，连现场票都是免费发放，网上直播权也全部免费开放。

这让全民体育的星星之火，燃得更旺。

难怪姚明也说：“我没什么经验传授给他们，反而是我要向他们汲取经验。”

在篮球之外，村BA还有更深远的意义。

近些年，在乡村振兴的大背景下，许多乡村推出了文旅新玩法。

一些文旅局长纷纷下场短视频，为家乡文旅助力。

新疆伊犁文旅局长在天马浴河骑马扬鞭，甚至还不慎掉入零下几度的河里。

甘孜文旅局长刘洪靠不俗的气质、炫目的变装秀，圈粉无数。

但越来越卷的文旅局长，也难免陷入了同质化的竞争。

很多时候，花费了力气，宣传效果却不尽如人意。

而村BA的横空出世，则带来了另一种思路。

村BA不依靠个人的人气，它靠的是一群人的热爱。

城市的消费主义，决定了我们观看什么、喜爱什么。

而自发、自为的村BA，既不以消费主义洗脑，也不被资本绑架。

它让我们看到了真正接地气的创意策划，也让我们看到了超越地域、年龄、性别的热爱。

当你真心热爱、自在生长时，商业价值、宣传效果便都随之而来。

回顾过去，2020年，贵州省实现了贫困人口全部脱贫的目标，成为全国最后一个脱贫的省份。

未来，在这片沃土上，还有太多可能，太多热爱。

益美君相信，火爆全网的村BA绝非终章，而只是一个精彩的开始！

参考资料：

1 贵州“村BA”：网红球赛背后，无法割舍的乡球与乡亲 三联生活周刊

2 CBA的脸，被村BA打肿了！北风雪林

出品｜益美传媒

作者｜小盹

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