文|馆长Zero

中国科技公司，这几年似乎与“被制裁”绑定在了一块，只要稍有冒头便会遭到美国的打压。在这种压迫下我们的科技市场也发生了巨变，例如我们的头部手机厂商华为就因制裁受到了严重影响，手机、5G等业务均出现了严重下滑，在5G手机全面普及的当下，华为仍然面临几乎无5G可用的窘境，自研的麒麟芯片更是成为绝唱。

而在通信行业，除华为之外，中兴也是受制裁影响巨大的中国公司，在美国的重压下，中兴似乎正在逐渐淡出公众视野。

二度遭受制裁

2016年，中兴被美国政府指控，称其将有美国限制技术的产品销往伊朗、北韩等国家，将中兴拉入被禁实体清单，要求中兴缴纳罚金并且辞退相关业务负责人，最终中兴向美国缴纳了11.9亿美金的罚金才得以“和解”。

然而到了2018年，美国又以中兴违反协议并没有按规定辞退员工为由，二度制裁中兴，将中兴与华为一起列入了“出口管制”名单，决定再次处罚中兴罚金。前前后后中兴累计缴纳了22.9亿美元，即便如此依旧没有逃过被制裁的命运。这导致中兴在2018年上半年亏损了78.24 亿元，也让中兴手机逐渐沦为“others”。

中兴崛起之路

和华为一样，中兴真正起家的领域是通信行业，1990年，中兴自主研发出第一台数字用户交换机ZX500，作为我国的第一款自主产权数字程控交换机，它让中兴1991年就已经有了1.1亿元的销售额。1998年中兴更是开始入局手机生产和研发，1999年便推出了ZTE 189全中文双频手机。此后更凭借着“小灵通”业务的风口，大规模启动小灵通手机项目并且一举成功，在前智能机时代，成为“国产手机一哥”。

（ZTE 189）

国产一哥的没落

只不过在进入智能手机时代后，中兴似乎总是慢人一步，2010年才推出了自己的首款安卓机型Racer，而这个时候国内手机市场已经风起云涌起来，联想、酷派、天语等厂商都已经推出安卓智能机，同年也有苹果划时代的iPhone 4，三星的Galaxy S系列也不容小觑。

中兴在这个阶段并且没有抢到优先权，即便在2012年成立了子品牌努比亚试图重新赶上，但小米、华为等新秀已经完全取代了中兴的位置，这几年间，中兴似乎直接从市场中销声匿迹。

（努比亚手机）

现如今，曾经小灵通时代的国产一哥中兴已经成为了other，最新的旗舰机型中兴Axon 40 Ultra航天版的发布热度低迷，唯一火出圈的一次还是因为其代言人吴京使用iPhone上了热搜。可惜公众们讨论的重点还是在吴京、iPhone手机上，本应为主角的中兴沦为配角，在这场事件中也没有赚到几分热度，关注度之低令人感慨。

努力“活着”

目前来看，中兴已经脱离手机市场头部太久了，但即便市场对中兴仍然不感冒，中兴也依旧努力的“活着”。中兴自家旗舰Axon 40 Ultra虽然市场反响不佳，但其坚持迭代屏下前摄技术，最终在实现的真全面屏的形态也得到了许多用户的认可，在手机圈中还是有着不小的声量。

（中兴Axon40 Ultra）

而其子品牌努比亚也在近年来重拾影像旗舰的路子，最新的努比亚Z系列机型主打35mm人文影像，也是目前影像旗舰中较为独特的存在。另一个子品牌红魔更是其细分领域中的佼佼者，提到游戏手机便想起红魔的玩家不在少数，今年红魔在4000元以上游戏手机中甚至占有51%的份额。中兴、努比亚、红魔三大品牌共存，这就是中兴手机目前的新格局。

（红魔8 Pro+）

中兴能否东山再起？

然而现在的中兴虽然努力，但也仍然只是“活着”而已，想要重新回归头部市场东山再起，仅靠目前的策略明显是不够的，那中兴又该如何改变呢？答案我们或许可以在华为身上找到。作为同样跟中兴一起受到制裁的中国公司，华为却并没有直接跌倒，甚至在目前的互联网上，华为依旧是手机圈中热度最高的话题之一，而这其实便是公众品牌认知的问题。

华为早些年间一直坚持自研技术，思考用户所需，精心打磨产品，将Mate系列、P系列机型打造成国产高端旗舰的代名词。甚至在受到制裁后，华为也未停止研发，推出卫星通信、可变光圈等先进黑科技，最新的Mate50系列产品力依旧拔尖。与此同时华为也未停止品牌营销，公众对于华为的印象依旧是高端国产手机，虽然整体销量下滑严重，但大多数用户仍然期待着华为突破技术封锁重新回归。

（华为Mate50 Pro）

中兴想要东山再起还需要以华为为榜样，投入研发，逐步解决卡脖子的技术难关，在产品的打磨上要更多思考用户所需。同时需建立好品牌形象，打造其在消费者中的品牌认知。而这些都是需要长期的资金投入与营销宣传，非一日之功，希望中兴能够越走越好。