品牌的溢价问题一直存在，特别是技术研发费用高的产品，调查公司Fomalhaut发布iPhone12物料成本约2458元，占售价的一半都不到，为此很多网友感叹苹果手机的利润太高了，为何毛利这么高呢？下面带来介绍。

iPhone12物料成本2458是真的吗？

据日经新闻报道，调查公司 Fomalhaut 基于对 iPhone 12 的拆解进行推算，iPhone 12 的(物料)成本价为 373 美元(约合人民币 2458 元)。根据 Fomalhaut 估算，iPhone 12 采用的 OLED 面板推算价格约为每张 70 美元，芯片为 40 美元，SK 海力士 DRAM 为 12.8 美元，三星电子闪存为 19.2 美元，索尼 CMOS 则为 7.4-7.9 美元。作为对比，iPhone 12 发售价为：64GB 版本 6299 元，128GB 版本 6799 元，256GB 版本 7599 元。

需要注意的是，Fomalhaut 分析的主要是物料成本，但物料成本受良品率影响，真实的成本或高于这个数据。苹果在研发、运营、推广等方面的成本，以及在产业链的投入，也远不是这些数字可以体现的。此外，不同手机的零部件供应商可能略有不同。

热评：

1、物料成本+加工组装+物流运输+营销广告+研发投入+售后保修+经销商收益+各级税费+公司利润=iPhone12零售价

2、 研发费用占很多吧。

3、媒体终于把“物料”两个字拿出来了

4、 算这个的意义是什么呢?哪个做硬件的厂商不知道BOM成本?那只是人家的成本之一，其他费用也是成本，都加一起再算上利润才是售价。这有错吗?

5、还有研发、运营、推广等方面的成本，以及在产业链的投入，也远不是这些数字可以体现。这都是钱，客观来说并不是直接售价扣除成本就是苹果的净利润还有研发、运营、推广等方面的成本，以及在产业链的投入，也远不是这些数字可以体现。这都是钱，客观来说并不是直接售价扣除成本就是苹果的净利润。

为什么利润这么高？

忽略研发费用是一件非常可怕的事

就好比药神那个电影 假药厂仿制一颗药成本确实就几毛钱 但进口药为啥要卖那么贵?不就是要摊掉前期高额的研发成本吗

一是只做高端机，高端机的毛利都很可观，任何一个行业高端部分的老大都是赚的盆满钵满;

二是每年只有几款爆款单品，每个单品最终出货都数以亿计，且零件大量共用，相比数以百万或千万计的对手，相同配置就是可以成本更低，哪怕是从供应链采购都可以压低报价。工业产品降低成本主要靠规模化，一个是摊薄固定成本，一个是提高成熟率;

三是深度整合供应链，把能做的大头部件自己做，或者同时扶持几家相同作用的公司相互厮杀，从而进一步降低成本。

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