极目新闻评论员 徐汉雄

据东海县秀水街商户介绍，2021年10月前后，当地城管部门集中拆除了街上数百家商铺的门头店招，就没有了下文，时间过去15个月，沿街商铺的门头一直都是光秃秃的，不仅看上去不好看，而且导致顾客流失，非常影响店里的生意。直到1月30日，城管人员通知街上的商户们，可以到行政审批中心申请安装门头招牌。

网友表示，店铺招牌被拆除15个月后，获得重新安装，又是一笔开销，这哪算什么好消息？对商家来说，与其没有招牌，影响消费者的辨识与生意运转，能获准重新安全招牌，虽然要重新花钱，总比一直没有店名要好。也算是两害相较取其轻。

数百商家招牌被拆成光秃秃一片（图片来源：极目新闻）

1月30日，东海县城市管理局广告科负责人表示，拆除商铺店招的原因是有的老旧破损了，还有的大小尺寸不一。他们依法依规下达整改通知，进行了集中拆除。本想打造统一风格的新店招，但拆除完后，因为秀水街老旧小区改造工程一直没完工，耽误了商户安装店招。

1月31日，相关工作人员进一步解释称，由于目前统一安装的方案还没确定，而许多商户着急，要自行安装。经过他们的工作，商户们能够申请安装新的门头店招了，费用需由商户们自己出，政府部门没有补贴。

拆除商铺原有的招牌然后统一安装，类似之举屡见不鲜，也屡屡引发争议。商铺的招牌需不需要管理？当然是需要的。招牌事关城市容貌与形象，还事关公共安全，对内容有违背公序良俗甚至是违反法律规定的招牌，不能任其招摇过市，对有安全隐患的招牌，也要及时处理，这都是管理的应有之义。但如果是为了风格的整齐划一，硬性要求招牌只能统一安装，不能由商户自行设定，就有削足适履之嫌，成为一种形式主义，甚至是官僚主义。

招牌是店铺的眼睛，也是店铺的灵魂，个性化的招牌，既能体现店铺特色，也能增加对消费者的吸引力，有利于商家形象识别。固定格式的招牌，显然扼杀了店铺的自主空间，影响商家对消费者群体的培育。

被拆之前的招牌（图片来源：极目新闻）

如此“美化”，被舆论称为权力审美，说白了，就是权力任性。没事就折腾店铺招牌，影响的是商户对营商环境的信心。有网友就直言不讳，认为热衷统一店铺招牌的地方，营商环境好不到哪里去。

数百名商户被拆掉招牌长达15个月，不知管理者考虑过商户的感受没有？考虑过消费者的感受没有？考虑过当地的营商环境没有？被拆掉的招牌可以重新安装，商家经此折腾，蒙受一笔损失之后，对营商环境的信心又该如何恢复？对管理者的信任又如何重新安装？

如今，各地都把优化营商环境作为重中之重，以为各类市场主体投资兴业营造稳定、公平、透明、可预期的良好环境，更大激发市场活力和社会创造力，增强发展动力。最大限度减少对市场活动的直接干预，就不妨从店铺招牌开始。少些没事找事的折腾，让商家能够“我的招牌我做主”，这也是激发市场活力的一环。

（来源：极目新闻）

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