一夜之间，全国刮起了一股“冰墩墩热”。线上官方店预售一开放即秒光，线下特许商品零售店排队更是火爆，同时，冰墩墩也成了黄牛的“狂欢”。那么冰墩墩为何如此受追捧？为什么冰敦敦火了？下面小编带来介绍。

冰墩墩为何如此受追捧

除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围，以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要。“‘冰墩墩’等冬奥商品的火爆，是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。

从产业端看，国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵。”

那么冰墩墩火了，为啥雪容融没火?

原因在于，后者采用生僻字取名，提升了传播的难度。从发音上，虽然都是叠词，但是“雪容融”不容易写，不知道是哪个“rong”。雪容融，雪绒绒，雪融融。影响了搜索、识别、输入、传播…如果改成：雪融融，早就火了。

相反，冰墩墩，更有想象力，墩墩这个词，更形象。

为什么冰敦敦火了

冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。

首先，不得不说，冰墩墩突然爆款到一墩难求，是标准的墙内开花墙外香，墙外香回传墙内爆。日本记者对冰墩墩痴爱到狂，外国运动员对冰墩墩喜爱到欢，引发了现象级的传播狂欢，让国内消费者猛然间意识到，身边原本唾手可得的冰墩墩竟然是一个万人迷。

其次，冬奥开幕式的美轮美奂和无与伦比，瞬间把国人对冬奥的热度和关注度刷上了云端，憨态可掬的吉祥物冰墩墩自然一飞冲天，好感度和吸引力持续拉满。

第三，作为中国的国宝，大熊猫本身就自带流量密码。以大熊猫为载体的设计，天生就具有招人喜欢的基因。

第四，大国崛起，文化自信，和平可期，友好可亲。这是底蕴，也是实力。

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