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格力手机彻底退场?董明珠终于接受了现实?

在很多人眼中,格力可以说是一个金字招牌。

作为国内家电市场的一大龙头,格力电器无疑是不可忽视的存在,其生产的空调凭借品质与创新多年雄踞全国销量第一,而“好空调 格力造”更是给市场烙下了深刻印象。在珠海读大学的我,甚至一度幻想过前往格力就职的未来。

但是格力手机的命运,可就没有那么好了。

据界面报道,格力电器已解散手机核心团队,目前格力手机官网(phone.gree.com)已无法打开,其官方公众号“格力手机”在2020年4月16日以后已停止更新,未来或不再推出手机新品。

 (图源:新浪微博)

在经历了并不辉煌的数年造机生涯后,格力手机业务最终还是迎来了早应到来的“审判日”。只是不同于以往看到小众品牌逝去的时候,对于这个结果,我们没有惊讶、没有错愕,更没有惋惜,

格力手机的退场,不过是这片内卷市场之中小众品牌的又一个缩影罢了。

盲目的执着

格力的手机之路,要从2015年谈起。

那一年,国内手机行业形势一片大好,和格力同在珠海的魅族凭借爆款魅蓝手机斩获了2000w年销量,年增350%。

与此同时,智慧家居的理念开始爆发。当时业内一致认为,智能家电的互联互通是未来行业发展方向,而像格力这样的纯白电企业一个最大的劣势就是没有信息入口,不像黑电企业有电视可以作为操控平台。

最终,在董明珠的拍板下,格力选择手机作为智能家居的突破口。

(图源:格力,格力董小姐手机)

2015年3月,格力第一款手机——格力董小姐手机正式发布。该机配备了5英寸720P显示屏,内置一枚高通骁龙410处理器,辅以1GB运行内存+8GB机身存储空间;摄像头组合为前置200万像素+后置800万像素。

在当时,市面上主流手机普遍聚集在千元左右,其中热门产品红米Note配备了MT6592八核处理器,售价799元起;珠海小厂的魅蓝Note配备了骁龙615八核处理器,售价799元起。

至于格力董小姐手机,这款配置不如红米Note高的产品,最终定价1599元。

诶,虽然他配置低,但它价格贵啊!

随后数款产品也是如此,不论是搭载骁龙820处理器的格力手机2代,还是“换汤不换药”的格力手机3代、格力色界手机,格力手机似乎始终保持着一种“与世隔绝”的态度,力求用最过时的配置卖出最离谱的价格。

(图源:格力,格力手机2代)

结果?结果自然是没人买了。

根据微博大V@摩卡表示,格力色界手机总共生产了30万台,实际只卖出1万台,前面数款产品的实际销量也在1万左右。

要拯救这黯淡的销量,剩下的部分只能通过内部消化。根据业内人士透露,购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工,除了公司内部要求员工使用格力手机外,有时手机还会与空调等产品搭售,也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

(图源:格力,格力色界手机销量情况)

格力手机销量惨淡的原因真的很简单,在这个竞争十分激烈的手机市场中,一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。

当然,最要命的还是董明珠对于自己号召力的自信,格力前三款手机最大的特点并不在于格力的智能家居系统,而是董明珠亲自加持的开机画面,每次开机的时候,董大姐都会用他那亲切的笑容给你带来最温暖的问候,这种情况可能并不是很多人想要遇到的。

无奈的妥协

有趣的是,这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情,她曾在接受采访时表示:“目前格力手机的销量确实不突出,但我最起码没有失败。格力自主研发,需要时间,她们手机做得很开心,自己生产,规模小,能够销掉就行,手机还会做下去。”

(图源:新浪微博)

然而不管董明珠的口号喊着有多好,一家企业总归是要看营业数据的。

或许正因如此,在格力色界手机推出之后,格力手机业务停滞了整整两年时间。在这段时间里,格力就好像完全忘记了这个业务一样,就连基础的系统更新也陷入了停滞。

直到2020年12月,一款名为“大松5G手机”的产品悄然出现在格力商城里。

(图源:格力,大松G5)

大松5G手机采用了6.81英寸FHD+分辨率的LCD全面盲孔屏,搭载高通骁龙765G 5G处理器,搭载了1600万像素前摄,6400万像素后置四摄,6GB+128GB版本售价2699元,8GB+256GB售价2999元。

即便没有了董明珠的开机画面加持,格力手机依然是那样的高高在上,高不可攀,那么消费者和市场自然也会给出同样的答案:截至2022年底,格力大松5G手机总销量约1.4万台,在小众品牌中都排不上号。

最后登场的,就是格力的收官之作——大松G7了。

(图源:格力,大松G7)

从配置上看,格力的收官之作可以称得上是格力手机最良心的一款产品。骁龙870处理器、120Hz高刷OLED屏幕、堪堪赶上友商中配产品的影像能力和“高达”30W有线快充,但让这款产品成了最“良心”的一款格力手机。

尴尬的是,这款格力手机的收官之作,居然直接撞脸魅族18X。镜头排列方式、品牌logo位置、屏幕大小尺寸、镜头模组参数、性能硬件配置几乎一模一样,让人很难不怀疑格力在“借鸡生蛋”。

(图源:魅族,魅族18x)

即便抛开魅友情怀加持,抛开独有的白色面板加持,魅族18X的起售价还要便宜几百块,再加上Flyme系统的优化以及售前售后技术支持,格力大松G7可谓毫无市场优势可言。

从以上两款产品中,我们可以看出,即便在沉淀多年、屡次妥协之后,格力手机业务依然无法端出令人满意的作品。尽管大松G5、大松G7对比早年的格力手机有所进步,但是对比市面上的同价位产品可以说毫无优势可言。

大松G7的彻底失败,最终为格力手机业务宣判了“死刑”。

格力退场,市场并不可惜

有的人可能会感到疑惑,为什么格力会执着于手机业务呢?

其实在大松手机的商品详情界面上,我们就能看出格力为何一直在坚持发展自己的手机业务。在商品详情上,格力着重介绍了大松手机拥有智能互联、自定义控制智能家居设备等功能。格力之所以持续推出大松手机,就是为了加快格力布局IoT的速度,希望能早日实现智能家居互联这个目标。

(图源:格力)

然而,说是说,做是做。在格力手机端出来的产品中,我们始终看不到应有的诚意。

凭借自身对供应链、对于整个行业的了解,格力本应该通过扎实的产品,一步一步地将自己的手机业务推进市场,甚至可以凭借低价将智能家居系统推广出去,这样也可以让格力电器现有的窘境得到缓解。

但是格力没有这样做,从诞生到消亡,格力手机在市面上始终是“智商税”的代名词。谜一般的产品定位、让人目瞪口呆的价格,不上心的硬件配置,强迫半强迫性地倾销给员工和经销商,让业内人士无不瞠目结舌。

可以说,格力手机的存在本身就是一场“闹剧”。

(图源:小米,Redmi Note 12 Turbo)

如今,手机行业已经进入了内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期,头部手机厂商为争夺市场份额再度掀起“价格战”,即便是千元级别的中端产品也拥有了挑战旗舰机型的资本。在市场处于存量竞争的背景下,中小手机品牌的生存空间自然会变得越来越小。 

然而,即便在如此困难的时候,诸如努比亚、魅族、酷派等小厂依然在尽力生存着。酷派试图在主流厂商抛下的百元机市场站稳脚跟,努比亚正在不断推动着屏下摄像头技术的发展,而魅族更是在吉利的支持下焕然一新,试图在五年内重回中高端手机市场前五的位置。

至于格力手机?作为一个不合格的“参与者”,格力的退场甚至很难在手机市场溅起一抹水花。

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